王刘芳
刚刚过去的“六一”，令指望利用节日打开玩具销路的玩具商们大失所望。面对疲软多时的玩具市场，许多人开始思索：我们的玩具究竟缺什么？ 一个月前，美国的玩具商却大大火过一阵。新版本的《星球大战》电影推出前，他们抢先把星球大战玩具送进了商场，30分钟就被抢购一空——这种势头，羡煞了多少中国玩具厂商。 玩具与影视联姻，在国外已有多年历史。从米老鼠和唐老鸭，到变形金刚、忍者神龟，莫不如此。玩具厂商借助影视手段，使玩具的形象立体化、人格化，进而刺激人们的购买欲。 玩具消费也是一种文化消费，因此必须赋予玩具以形象之外的东西，对这一点国内玩具厂商尚未予以足够的重视，也是我国玩具业面临困境的真正原因。 许多事实已证实了这一点。在历年的庙会上，卖得最火的是那些脸谱、长枪，它们源自京剧道具，和我们民族的古老历史紧紧相连。同样的原因也可以解释，为什么每年的生肖玩具总是好卖。
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